Radikaali brändi

Radikaali on paras brändiopus mihin olen tähän mennessä törmännyt. Ei sillä, että olisin lukenut niitä sadoittain, mutta kyllähän tätä brändihöpinää on paljon ilmassa jatkuvasti.

Radikaali brändi on ajattelutapa joka ohjaa koko organisaation toimintaa. Kaikki muut toiminnot ovat alisteisia brändin ylläpidolle. Käytännössä tämä tarkoittaa, että radikaalia bränditoimintaa harjoittava yritys pystyy vastaamaan kattavasti kysymykseen miksi? Vinkkinä sanottakoon, että hyvä vastaus siihen kysymykseen ei ole ”haluamme tuottaa maksimaalista voittoa”. Voitonteko ei ole väärin, mutta yleensä jokin hiukan korkeampi päämäärä on huomattavasti parempi motivaattori. Esimerkkinä katsokaa vaikka Shasan poikia, siellä viedään Suomea foodeille, eikä sahata kustannuksia alas ja hintaa ylös pää hiessä, niinkuin se olisi ainoa harrastus.

Suosittelen tutustumaan Golden circle-mallinnukseen, jota voi ja kannattaa soveltaa kaikkeen elämässä, yritystoiminta ja brändiajattelu mukaan lukien. Vastatkaa ensin kysymykseen miksi kattavasti ja voin taata, että jatko on paljon helpompaa.



Kun tiedetään miksi organisaatio on olemassa, niin sitä on helppo johtaa, on helppo asettaa tavoitteita, on helppo rekrytä jne. Voit vaan katsoa, että kuinka tämä ja tämä valinta palvelee brändiämme ja tehdä päätöksen sen mukaan. Radikaali brändi on ideologia / uskonto / arvovalinta / whatever, ihan sama miksi sitä haluaa kutsua. Eli esimerkiksi jos johtajan johtamistyyli ei enää palvele brändiä, hän lähtee vaihtoon. Sama pätee työntekijöihin ja uusiin aluevaltauksiin bisneksen saralla.

Radikaali brändi kestää sen tosiasian, että ollaksesi jotain merkityksellistä, et voi miellyttää kaikkia. Radikaali brändi aiheuttaa kitkaa, osa rakastaa ja osa vihaa. Ne jotka rakastavat, myös käyttävät rahaa brändiin. Taas ne jotka vihaavat... noh niillä taas ei ole oikeen merkitystä, paitsi Suomessa, jossa pääasiallinen harrastus on miettiä kuinka olla herättämättä mitään huomiota, kuinka sulautua harmaaseen massaan mahdollisimman tehokkaasti ja kuinka olla ärsyttämättä kaiken maailman idiootteja, jotka eivät ostaisi muutenkaan yhtään mitään.

Suosittelen tätä kirjaa kaikille, erityisesti niille, jotka ajattelevat, että brändiviestintä on jokin erillinen yksikkö firman ullakolla tai että brändi on logo paketin kyljessä. Toki onhan se sitäkin.

Kirjan tiedot: Malmelin, Nando & Hakala, Jukka 2p. Brändi ja mielikuvien kehittämisen työkalut.

Oikean ruoan puolesta

Michael Pollanin loistava ravintomanifesti tuli juuri luettua. Paremmin kirjoitettua ravitsemusopasta saa hakea. Haluan tuoda esille kirjan pääsanoman, jossa tiivistyy hyvin länsimaisen ja terveellisen syömisen ero.

Syö ruokaa. Sopivasti. Lähinnä kasviksia. Tähän tunnuslauseeseen Pollanin ideologia tiivistyy.

Syö ruokaa tarkoittaa siis oikeaa ruokaa. Ei mitä tahansa ruoan kaltaista valmistetta. Hyvä tunnistussääntö on sellaista minkä isoisoäitisi olisi tunnistanut ruoaksi. Kirjassa ladellaan kasa neuvoja oikean ruoan etsimiseen tavallisesta marketista. Tuli monimutkainen pötkäle. Yksinkertaistaa asioita, kun korvaisi sen lauseella ”mene luomuruokakauppaan ja osta mitä lystäät.”

Ravintoaineuskonto eli nutrionismi on länsimaisen ravintotieteilyn lähtökohta. Ruoka on yksittäisiä ravintoaineita ja niiden yksittäisiä vaikutuksia. Ei sen enempää. Kun tällä näkökulmalla on pyritty selvittämään terveenä elävien kansojen ruokavalioiden salaisuuksia, vastaukset ovat jääneet uupumaan. On myös yritetty hakea ranskalaista terveyttä kittaamalla paljon viiniä, mutta ei ole natsannut.

Nutrionismissa jää huomiotta jyväskyläläisille tuttu asia, Synergia. Paikalliset ruokavaliot ja ruokailutottumukset ovat kokonaisuuksia. Esimerkiksi Eteläamerikassa papujen kanssa on totutusti syötä maissia, joiden aminohappoprofiilit täydentävät toisiaan. Länsimaisessa ruokavaliossa ei paljon tällaisilla hienouksilla loisteta.

Syö sopivasti tarkoittaa kehon signaalien kuuntelua ja niiden mukaan syömistä.

Olet mitä syöt ja mitä se syö. Kun syöt eläimiä ja tehotuotannossa eläimille syötetään paskaa, niin syöt paskaa. Laadukkaan lihan saaminen on haastavampaa kuin laadukkaampien kasvisten ja kasvispainotteisella ruokavaliolla elävät yleisesti ottaen terveempiä. Kaiken lisäksi pupun ruoan syöminen on ekologista. Syö siis kasviksia ja lehtiä ennemmin kuin siemeniä, niin hyvä tulee.

Tässä kirjassa ei piirretä erityisen helppoa kuvaa terveellisestä syömisestä. Eikä se terve syöminen tietysti ole helppoa ihmiselle, joka ei ole tottunut haastamaan itseään. On pirun helppoa syödä aina sitä mitä on tarjolla. Pitkällä aikavälillä tällä laiskalla valinnalla tekee itsensä sairaaksi. Monilta nämä vääristä elintavoista johtuvat sairaudet jäävät huomaamatta. Niitä luullaan ilmeisesti lääkkeiden puutteeksi.

Fiksu syöminen on helppoa. Pitää vaan asettaa helpon standardit kohdalleen.